英国広告協会（Advertising Association：AA）とWARC（World Advertising Research Center）は2026年4月30日、最新の広告費報告書（Advertising Expenditure Report）を公表した（注１）。本報告書は、英国の広告・メディア環境の変化を反映するため、業界関係者との幅広い連携を経て、大幅に刷新されたもの。その結果、2025年の英国の広告投資額は前年比6.4％増の467億ポンドに達し、過去最高水準を記録した。
最新報告書によると、2025年第4四半期における広告主の投資総額は129億ポンドで、前年比8.0％増となった。このうち、リテールメディア（30.5％増）、アドレッサブルTV（26.9％増）、YouTubeを含むソーシャルメディア（22.0％増）はいずれも二桁成長を記録した。リテールメディアを除外した検索広告は年末商戦期に8.6％増となり、屋外広告（4.5％増）、ラジオ（2.1％増）もそれぞれ全体として投資額が増加した。
2025年を通じた広告投資額は、前年比6.4％増の467億ポンドに達した。当該年は、アドレッサブルTV（37.0％増）、ソーシャルメディア（21.0％増）、リテールメディア（17.5％増）、オンラインラジオ（14.9％増）で二桁成長が見られた。また、検索広告（5.8％増）、シネマ広告（3.4％増）、屋外広告（2.3％増）も前年比で増加した。広告投資額の構成比では、検索広告が38.3％と最大を占め、次いでソーシャルメディア（24.7％）、テレビ（11.2％）が続いている。
今後の見通しとして、AA／WARCの予測では、広告投資額は2026年に6.6％増の498億ポンド、2027年に5.6％増の526億ポンドに達するとされている。なお、英国では年間に広告を出稿する企業は約350万社にのぼると推定されており、これには海外企業も多数含まれている。
| 媒体 |
2025年 |
2026年 |
2025年
第4四半期
|
百万ポンド
（名目） |
前年比増減率
（％） |
前年比増減率
（％） |
前年比増減率
（％） |
| 映画館広告 |
219.8 |
3.4% |
4.1% |
-22.0% |
| ダイレクトメール |
966.9 |
0.3% |
-1.8% |
-3.3% |
| オンラインクラシファイド広告 |
899.3 |
-2.2% |
-1.3% |
-0.4% |
| その他オンラインディスプレイ広告 |
2,513.4 |
-20.0% |
-25.3% |
-22.5% |
| 屋外広告 |
1,426.3 |
2.3% |
3.1% |
4.5% |
| うちデジタル |
954.6 |
3.0% |
4.5% |
7.0% |
| 出版メディア |
1,552.2 |
-5.1% |
-2.3% |
-4.3% |
| 雑誌ブランド |
445.2 |
-5.1% |
-4.6% |
-3.9% |
| うちオンライン |
258.3 |
-0.2% |
-2.6% |
5.6% |
| 全国新聞ブランド |
695.2 |
-4.6% |
-0.9% |
-3.4% |
| うちオンライン |
345.4 |
-0.9% |
2.1% |
2.8% |
| 地方新聞ブランド |
411.9 |
-6.0% |
-2.0% |
-6.7% |
| うちオンライン |
243 |
-2.2% |
-0.3% |
-7.6% |
| ラジオ |
747.3 |
1.4% |
2.2% |
2.1% |
| うちオンライン |
89.5 |
14.9% |
6.2% |
11.9% |
| リテールメディア |
3,749.9 |
17.5% |
14.6% |
30.5% |
| 検索広告 |
17,876.1 |
5.8% |
7.3% |
8.6% |
| ソーシャルメディア |
11,515.4 |
21.0% |
14.5% |
22.0% |
| テレビ |
5,216.1 |
-1.2% |
3.7% |
-5.3% |
| うちアドレッサブルTV |
1,839.0 |
37.0% |
13.4% |
26.9% |
| 全媒体合計 |
46,682.7 |
6.4% |
6.6% |
8.0% |
（注１）
https://adassoc.org.uk/credos/aa-warc-updates-advertising-expenditure-report-to-capture-evolving-uk-media-landscape-and-records-46-7bn-media-investment-in-2025/