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2024年12月21日、NBC Sportsは、ナショナルフットボールリーグ（National Football League：NFL）のHouston TexansとKansas City Chiefsの対戦を「EA SPORTS Madden NFL Cast」として、ゲーム開発大手EAのNFL公認ビデオゲーム「Madden」の世界に置き換えて中継する「代替放送（Alternate Broadcast：altcast、オルタキャスト）」に初挑戦した。

Madden NFL Castは、ビデオゲームとライブアクションを融合させる没入型データ駆動型オルタキャストでフットボール中継を再構築するもので、NBCの配信事業Peacockで独占ストリーミング配信される。本放送はNBCで中継される。

この取組みは、NBC、NFL、EA SPORTS、Genius Sportsの協力の下で実現したもので、NBCがNFLの試合をオルタキャストするのは今回が初めてとなる。

今回のMaddenオルタキャストは、Madden NFLのユニークなブランド要素をアニメーションでオーバーレイとして挿入し、没入感のある、データを駆使したライブフットボール体験を提供する。

2024年8月にリリースされたEAの人気シリーズ最新版「Madden 25」のグラフィック、ルートツリー、選手カード、選手評価に基づき、ビデオゲームの要素と実況を融合させ、さらに、NFLのNext Gen StatsとGenius Sportsの次世代データ・AIプラットフォームGeniusIQによって視聴者のフットボール戦略、情報、IQを一変させる。

Maddenオルタキャストでは、Maddenゲームに精通する元NFL選手も参加、よりハードコア、ディープなファンや若い層へのリーチを目指す。

NBCは、これまでもオルタキャストの取組みを実施しており、2023年1月にPeacockで独占配信されたアメリカンフットボールカンファレンス（American Football Conference：AFC）ワイルドカード対戦試合、Peacock独占配信されたブラジルでの史上初のNFL対戦試合、2024年パリ五輪でも取り組んでいた。

スポーツ中継のオルタキャストは近年増加しており、CBSは2020年シーズンから少なくとも1試合を傘下のNickelodeonで中継、ESPN/ABCは「ManningCast」のほか、アニメの「The Simpsons」や「Toy Story」を使ったオルタキャスト、Amazon Prime Videoは「Thursday Night Football」の時間帯に「Prime Vision with Next Gen Stats」も配信している。

また、SonyのBeyond Sportsは、ESPN、Disney、ナショナルバスケットボール協会（National Basketball Association：NBA）と共同で、クリスマスに行われるNBAのNew York KnicksとSan Antonio Spursの試合をリアルタイムでアニメーション化する初のオルタキャスト「Dunk the Halls」を実施する。

ここでは、Beyond Sportsのデータ処理とリアルタイム視覚化技術、Hawk-Eye Innovationsの光学トラッキング技術を駆使し、試合中にDisney人気キャラクターを3Dアニメーションでゲームアクションに挿入する。

Dunk the Hallsは、ESPN2、ESPN+、Disney+で中継／配信される。