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商業資金による公共サービス放送（PSB）事業者ITVが開始したストリーミングプラットフォーム「ITVX」が好調な滑り出しを示した。

2022年12月8日のサービス開始以来、2023年3月には月間ストリーミング配信数2億8,200万回を記録、2023年のイースターサンデー（4月9日）には累計ストリーミング配信数が10億回に到達した。

ITVXは、広告付きの無料コンテンツと広告なしの有料コンテンツを提供している点に特徴がある。テーマ別専門チャンネルも提供中で、有料会員はBBCと共同で提供している海外向けコンテンツBritBoxの国内版BritBox UKの視聴も可能である。

リアリティ番組「ラブ・アイランド」が2023年に最も視聴された番組となる。また、ラグビー6か国対抗戦やサッカーのFAカップを含むスポーツイベントも2023年にライブストリーム実績を記録した。

ITVXの検討度や認知度のスコアは上昇中で、調査会社YouGovの最近のブランド調査では、ITVXの検討度がチャンネル4のストリーミングプラットフォーム「All4」やDisney+を超えた。